Mantenemos índices de notoriedad de campaña, incrementando las asociaciones correctas del público cuando escuchan o ven algo sobre la campaña.
- Aumenta el consumidor que conoce la campaña en carnicerías.
- Ya el 89% de consumidores recuerda un frase de campaña al sugerirla.
- Sube a un 13% la notoriedad espontánea efectiva; y un 24%, tras muestra de estímulos.
VALORACIÓN DE NOTABLE ALTO
- ¡El 87% le da un 8,1 de nota a la campaña! (un 10% más que el año anterior).
- El eslogan se revaloriza: “Vuelve a disfrutar de la carne de cordero” le gusta ya al 79%.
- El público confirma el valor que tiene toda la identidad de campaña, porque es sencilla y se comprende.
LA ACTITUD DEL PÚBLICO EMPIEZA A DESPEGAR
- ¡Ya el 90% indica en las encuestas que quiere cordero para comer! ¡Y al 66%, que les apetece mucho!
- El 37% de los entrevistados dice que la campaña mejoró para ellos su imagen sobre esta carne deliciosa.
LOS PROFESIONALES, CON LOS NUEVOS CORTES
Tras 79 jornadas formando profesionales, durante el primer y el segundo año, 8.404 carnicerías de toda España conocen ya los nuevos usos y cortes.
BUENOS RESULTADOS EN TELEVISIÓN…
- Tras emitir el spot 413 veces durante 4 semanas, ¡fue visto por 19,9 millones de amas de casa! Buenos datos que dejan una media de 6,3 OTS.
- Karlos Arguiñano preparó en su programa 5 recetas y… ¡lo vieron 971.000 amas de casa y 1.845.000 mayores de edad!
…Y EN INTERNET, TAMBIÉN
- Alcanzamos a 650.000 consumidores al mes con 4 banners y una noticia en el blog de hogarmaía.com
- A 738.000 en Facebook, y 87.300 en Twitter, gracias a un post semanal en las redes de Karlos y Hogarmanía.
- Mejora de suscripción en redes sociales:
Redes sociales
Año 1
Año 2
Seguidores en Facebook
7.897
36.236
Seguidores en Twitter
942
1.341
Visitas en Goolge+
13.502
19.681
Reproducciones en Youtube
18.064
29.679
PUNTOS DE VENTA VISITADOS Y FORMADOS
Alcanzamos a más de 15.000 puntos de venta, entre distribución y carnicerías. Permitiéndonos llegar hasta 1.261.500 consumidores con material promocional.
EL IMPULSO DEL GABINETE DE PRENSA
9 reportajes y publicaciones en más de 40 medios online y 42 offline (en programas de TV y radio), gracias a haber emitido hasta 35 notas de prensa.
RETOS PARA EL AÑO 3
1- Dar más visibilidad al producto: más convenios con prescriptores gastronómicos, más presencia en TV. 2- Continuar la consolidación de los valores del producto y su desestacionalización. 3- Seguir incentivando el consumo en carnicerías, canal HORECA y empresas de distribución (alcanzando a jóvenes).
